Příběh TOMS

Příběh TOMS

Na začátku jednoho z nejinspirativnějších obchodních modelů stála humanitární cesta amerického cestovatele a podnikatele Blakea Mycoskieho do Argentiny. Několik měsíců strávil v lokální neziskové organizaci, která působila na předměstí Buenos Aires a jedním z jejích projektů bylo rozdávat dětem ochozené boty. V oblasti byla totiž taková chudoba, že většina dětí nikdy nevlastnila jediný pár bot a chodila celoročně bosa. Z toho plynula nejen řada zdravotních problémů, ale také zásadní překážka – bez bot děti nemohly chodit do školy. Buď do ní fyzicky nedošly, nebo je do školní budovy bosé nepustili.

Na základě své zkušenosti dostal Blake jednoduchý, ale geniální nápad: vytvořit značku bot, jejímž hlavním posláním bude boty darovat.

Jako hlavní princip fungování firmy zavedl obchodní model "One for One": Za každý prodaný pár bot se druhý pár bot předá dítěti, které boty nemá a potřebuje. Značku nazval Tomorrow Shoes, tedy boty zítřka. Zkráceně TOMS.

Model „One for One“ se záhy stal jedním z nejprogresivnějších nástrojů generování charitativní pomoci, kterým se inspirují společnosti po celém světě. Jednoduchý mechanismus, který pomoc získává přirozeně – čím více párů se prodá, tím více párů se rozdá.

 

Proč boty?

Boty jsou v mnoha oblastech světa nedosažitelným luxusem. Nemusí to být pouze rozvojové země, které jsou tradičně vnímané jako nejchudší - obuv je nedostupná i v chudinských čtvrtích na předměstích různých megalopolí, například v Latinské Americe, ale i v USA, stejně jako je nedostupná v zemích, kde zuří válečné konflikty. Nejvíce ohroženy bývají děti. Kromě plejády zdravotních problémů, jako je například podokonióza, napadení různými parazity a následné infekce, se hlavně nemohou svobodně pohybovat - běhat, sportovat, a co je nejhorší, ani chodit do školy. Kromě toho, že je fyzicky náročné do školy dojít (v řadě zemí děti do školy dochází i několik kilometrů), nemohou bosy do školní budovy. Některé neziskové organizace financují školní uniformy, které jsou podmínkou vstupu do školy, obuv je ale nejdražší část uniformy a v drtivé většině případů na ni nezbývají peníze. Boty jsou zdánlivě banální věc, která má zásadní dopad na kvalitu života.

One For One

Za každý prodaný pár bot daruje TOMS druhý pár dítěti, které boty potřebuje.

TOMS spolupracuje s desítkami mezinárodních i lokálních neziskových společností, které koordinují charitativní aktivity TOMS a spolu s vedením značky pořádají tzv. Giving Trips: nezisková organizace předem určí lokalitu, ve které poté její zástupci spolu se zástupci firmy TOMS zahájí distribuci bot.

Jednotlivým oblastem se TOMS věnují kontinuálně: jednou až dvakrát ročně se na místa vrací a děti zásobují botami, dokud nedokončí školní docházku.  Od roku 2006 se TOMS ve spolupráci s jejich partnery podařilo rozdat 50 miliónů párů bot. TOMS působí ve více než padesáti zemích po celém světě a v roce 2013 se seznam zemí rozrostl o více než dvacet nových oblastí.

 
One For One

Všechny darovací mise jsou koordinované lokálními i mezinárodními neziskovými organizacemi, které v jednotlivých oblastech působí. Mezi tyto patří například Partners in Health, Save the Children, ANERA, World Vision, Coprodeli USA, Cambodian Children’s Fund, Child Fund International nebo Úřad OSN pro uprchlíky.

One For One

Hlavním cílem TOMS je napomáhat ve spolupráci s partnerskými organizacemi rozvoji komunit v ekonomicky či jinak znevýhodněných oblastech a postupně zvyšovat životní úroveň jejich obyvatel. Zpětná vazba z předešlých let přináší zajímavé poznatky. Ukázalo se, že darování bot usnadňuje neziskovým organizacím práci, protože jej mohou zařadit na program ke svým dalším aktivitám. Častým problémem neziskových organizací je, jak se s pomocí dostat k obyvatelům žijícím v odlehlých oblastech rozesetých napříč celou zemí.

One For One

Když například TOMS v roce 2011 uspořádali první rozdávání bot v Malawi, podařilo se jim shromáždit na jednom místě rekordní počet lidí. Neziskové organizace tak následně začaly k rozdávání bot připojovat další aktivity: lékařské prohlídky, přednášky pro rodiče nebo distribuci léků.

 

Jak mohou boty pomoci?

V oblastech, kde TOMS ve spolupráci s neziskovými organizacemi působí, je často taková chudoba, že děti nikdy neměly vlastní pár bot a chodí celoročně bosy. Z toho plyne nejen řada zdravotních problémů, ale také zásadní překážka - bez bot děti nemohou chodit do školy. Buď do ní fyzicky nedojdou, protože je často vzdálená několik kilometrů, nebo je do školní budovy bez bot nepustí.

Využití bot se liší oblast od oblasti. Například v Peru mají děti boty, ve kterých mohou chodit do školy - je to ale nepohodlná obuv nevhodná ke sportu nebo aktivnímu trávení volného času (a často také jediný pár, který děti vlastní). Díky botám od TOMS tak mohou děti trávit volný čas plnohodnotně a věnovat se mnoha dalším aktivitám.

  • KLASICKÉ SLIP-ONY

    • Daruje se od roku: 2007
    • Oblasti : více zemí (Afrika, Jižní Amerika apod.)
    • Barvy darovací obuvi: černá, červená, modrá, olivová a šedá
    • Místo výroby: Čína, Etiopie, Haiti and Keňa
    • Popis :
      Unisexový plátěný model do teplého podnebí odpovídá požadavkům kladených na podobu obuvi ke školním uniformám. Díky zpětné vazbě od neziskových partnerů TOMS vylepšil stavbu boty, aby byla pohodlnější a více vydržela. Má stabilnější a pevnější podrážku a zabraňuje tak poškození boty a následným zranění. Tento model distribuují neziskoví partneři v rámci svých zdravotních, vzdělávacích a rozvojových programů.
    • Plátěný svršek
    • Elastický klínek na nártu boty pro snadné nazouvání a vyzouvání
    • Měkká tvarovaná výstelka
    • Pevná gumová podrážka
  • ZIMNÍ SNĚHULE

    • Daruje se od roku: 2012
    • Oblasti : Střední a východní Asie, Východní Evropa, Střední Východ, horské oblasti Jižní Ameriky, Spojené Státy Americké
    • Barvy darovací obuvi: Černá
    • Místo výroby: Čína
    • Popis :
      Sněhule pro chladné podnebí a sněžný terén. Udržují nohy v teple a v suchu. Neziskoví partneři je distribuují před začátkem zimní sezóny. Model byl také součástí humanitárních balíčků Unicefu pro děti syrských uprchlíků.
    • Zateplený nylonový svršek proti promoknutí
    • Suchý zip ro snadné nazouvání a vyzouvání
    • Odolný gumový nárt
    • Pohodlný prostor uvnitř boty
    • Voděodolné gumové tělo boty
    • Vzorek proti prokluzování
  • SLIP-ONY DO VLHKÉHO KLIMATU

    • Daruje se od roku: 2014
    • Oblasti : Afrika, Střední Amerika a jihovýchodní Asie
    • Barvy darovací obuvi: Černá
    • Místo výroby: Čína
    • Popis :
      Slip-ony vyvinuté speciálně pro klima s častými dešťovými srážkami. Bota je vyrobená z odolné gumy, která je na povrchu perforovaná, aby nocha v botě dýchala a zároveň nezůstávala v botě voda. Podrážka má vzorek, aby nepodkluzovala. Výstelka má akupresurní vzorek.
    • Perforované tělo boty pro cirkulaci vzduchu
    • Odolný materiál do vlkhého počasí
    • Vzorkovaná podrážka proti prokluzování
  • SPORTOVNÍ OBUV

    • Daruje se od roku: 2013
    • Oblasti : Afrika, Střední Východ, Indie, Jihovýchodní Asie a USA
    • Barvy darovací obuvi: Černá, Bílá
    • Místo výroby: Čína a Indie
    • Popis :
      Tenisky mají tlustou a odolnou podrážku, síťovanou prodyšnou svrchní část a dají se zavazovat buď na tkaničky, nebo zapínat pomocí pásků se suchými zipy (pro mladší děti). Neziskoví partneři je rozdávají v rámci svých zdravotních a sportovních programů, aby děti pobízeli ke zdravějšímu životnímu stylu.
    • Síťovaný prodyšný svršek
    • Uzavírání pomocí tkaniček nebo suchých zipů
    • Tvarovaná odolná podrážka se vzorkem
  • LOKÁLNĚ VYRÁBĚNÁ DAROVACÍ OBUV

    • Daruje se od roku: 2013
    • Oblasti : Argentina, Etiopie, Haiti, Indie a Keňa
    • Barvy darovací obuvi: Černá, multi
    • Místo výroby: Argentina, Etiopie, Haiti, Indie a Keňa
    • Popis :
      TOMS se zavázal vyrábět třetinu darovací obuvi v oblastech, kde se boty následně distribuují, aby podpořil lokální ekonomiky. Lokálně vyráběné boty jsou navrženy tak, aby přesně odpovídaly požadavkům v jednotlivých oblastech rozdávání. Jsou rozdávány v rámci vzdělávacích a stravovacích školních programů.
  • Jak darování bot funguje?

    1

    Kolik se prodá,
    tolik se rozdá

    Všechno začíná Vaším nákupem. Podle počtu prodaných párů zjistí TOMS počet párů na rozdání a spojí se se svými partnery, aby určili oblast, kde se daný počet párů bude distribuovat.

    2

    Objednávka
    na míru

    Darovací oddělení vytvoří ve spolupráci s partnerskou organizací objednávku bot v konkrétních velikostech, množstvích a typech bot, podle potřeb dané komunity.

    3

    Doručení
    & distribuce

    Objednané boty TOMS pošle partnerské organizaci, která je přímo na místě jednotlivě distribuuje dětem. Rozdávání bot neziskovky zařazují po bok svých dalších aktivit a projektů, kterým se v daných oblastech věnují.

    4

    Ovetřené
    náklady

    Dopravu zboží na místo určení hradí TOMS: přepravu lodí, benzín do nákladních aut, nebo i převoz na hřbětě osla.

    5

    Zpětná
    vazba

    TOMS posuzuje vliv darovacích misí prostřednictvím zpětné vazby od partnerských neziskovek, osobních návštěv oblastí a organizací místních studií. Podle získaných poznatků se pak dále řídí při organizaci budoucích misí.

    6

    Tam a zase
    zpátky

    TOMS se zavázal, že bude dětem boty poskytovat po celou dobu jejich dětství, dokud nedokončí základní školní docházku. Boty se dodávají do oblastí jednou až dvakrát ročně.

     

    Kolekce bot

    modré espadrilky

    Espadrilky

    Espadrilky TOMS (kterým se říká také Alpargatas) se dnes v módním průmyslu skloňují ve všech pádech. Za pár let své existence dobyly svět a staly se naprostým „must-have“. Díky sofistikovaně univerzálnímu a nadčasovému vzhledu se dají nosit s čímkoliv – a díky lehkému provedení a kožené tvarované výstelce také kdykoliv a jakkoliv dlouho. TOMS padnou jako ulité a jsou neuvěřitelně pohodlné.

    červené Canvas Classics smetanové Canvas Classics khaki Canvas Classics

    Od espadrilek byl už jen krůček k polobotkám, mokasínům, sandálkům nebo botám na klínku. Všechny s ikonickou světlemodrou vlaječkou na patě, všechny s kvalitní koženou výstelkou. Portfolio TOMS v současnosti tvoří desítky modelů pro každou sezónu, pro dámy, pro pány, pro děti.

    Cayenne Multi Stripe TEXTILE Women PALMERA SLIP-ON Chambray TEXTILE OPEN TOE Women ALPARGATA OPEN TOE ESPADRILLE Black White Cultural WOVEN Women DEL REY SNEAKER
    Toms

    TOMS rozšiřuje své poslání:
    přichází s novou kolekcí tašek a kabelek

    Značka TOMS se za čas své existence proměnila v hnací sílu oblasti social business. Obchodní model One for One, se kterým v roce 2006 vypustila do světa první kolekci bot inspirovaných argentinskými tradičními mokasínami, se letos opět rozšířil o další oblast využití. Ke slunečním brýlím a kávě, za jejichž prodej značka obstarává vyšetření zraku a pitnou vodu, přibyla zbrusu nová kolekce kabelek a batohů.

    KAŽDÁ ZAKOUPENÁ KABELKA NEBO BATOH = BEZPEČNÝ POROD PRO MATKU A DÍTĚ

    KAŽDÁ ZAKOUPENÁ KABELKA NEBO BATOH = BEZPEČNÝ POROD PRO MATKU A DÍTĚ

    Za každou prodanou kabelku TOMS ve spolupráci s neziskovými organizacemi daruje tzv. Birth Kit - hygienický balíček, který obsahuje základní pomůcky nutné k zajištění bezpečného porodu (mýdlo, gázu, nůžky, rukavice atd.) v zemích s vysokou porodní úmrtností, jako je např. Indie, Bangladéš, Etiopie a Haiti.

     

    více než 40 milionů žen po celém světě
    absolvuje porod bez pomoci školených porodních asistentek

    (Zdroj: Millenium Development Goals report, 2014)

     
    Váš nákup<br /> podporuje Váš nákup<br /> podporuje

    Váš nákup
    podporuje

    1. 01
      Doručení
      hygienických
      balíčků
    2. 02
      Školení
      porodních
      asistentek
    3. 03
      Bezpečný porod
      pro matku
      a novorozeně

    Díky školení a dodání základních hygienických potřeb lze v 80 % případů zamezit vzniku infekce a nemocí a snížit tak úmrtnost novorozeňat o celou polovinu.

    (Zdroj: Populační fond OSN, 2015)

    Váš nákup<br /> podporuje Váš nákup<br /> podporuje
     

    tašky, kabelky, batůžky

    Originální design tašek byl inspirován cestami TOMS pracovníků do zemí, ve kterých probíhají darovací mise. Kolekce obsahuje celou řadu stylů pro ženy i muže: od klasických tote kabelek, přes pestrobarevné baťůžky, psaníčka, až po elegantní weekendery.

    SEZNAM OBCHODŮ
    Produkty

    Mezinárodní den bez bot

    Co je mezinárodní den bez bot?

    Mezinárodní den bez bot je globální hnutí, jehož cílem je upozornit na to, že více než třetina světové populace nevlastní jediný pár bot. Letos se koná již po deváté a datum je 10. května. Událost se nejvíce šíří po sociálních sítích, kde lidi sdílejí své bosé fotky, aby se ke Dni bez bot připojili. Letos se nejvíc pozornosti zaměřuje na Instagram: Za každou fotku bosých nohou a/nebo bot TOMS, která se 10. května objeví na Instagramu s hashtagem #withoutshoes, daruje TOMS jeden pár bot dítěti, které boty nemá a potřebuje. Cílem je rozdat 100 000 párů, připojte se i vy!

    Do kampaně se každý rok zapojují také různé komunity - firmy, školy, komunity, slavné osobnosti - a zouvají se, aby upozornili na to, jaký vliv může mít vlastní pár bot na kvalitu života. Jak daleko byste došli, kdybyste ráno vyrazili bosí?

    Loni se do happeningu zapojily i mnohé české osobnosti. Podívejte se na video!

    vlajka Toms
    Aňa Geislerová
    Hvězdy pomáhají Projekt značky TOMS a časopisu ELLE

    Děkujeme za vaši podporu! Letos na jaře věnoval TOMS ČR 33 % z prodeje čtyř limitovaných modelů na konto čtyř vybraných neziskových organizací. číst dále

    Značka TOMS je fenoménem v oblasti sociální odpovědnosti firem - v rámci průkopnického obchodního modelu One for One daruje za každý prodaný pár druhý pár bot dítěti, které boty nemá. Spolupracuje s neziskovými partnery po celém světě a od svého založení v roce 2006 darovala přes 35 milionů párů.

    Túto jar sa TOMS spojil s časopisom ELLE, aby preniesol filantropiu značky do českého kontextu. Oslovili sme štyri české módne ikony a známe podporovateľky neziskových projektov a vytvorili špeciálnu edíciu štyroch limitovaných modelov. Každý model reprezentoval jednu ambasádorku a každá si vybrala jednu českú neziskovú organizáciu, ktorú prostredníctvom projektu podporila. Kolekcia mala obrovský úspech a na konto každej organizácie putovalo 60 840 Kč!

    Aňa Geislerová

    Aňa Geislerová pro
    Nadaci na ochranu zvířat

    "Zvířata jsou, co se týče pomoci neziskovek, vždycky až za dětmi a seniory. Zároveň si myslím, že zvířata asi nejvíc ze všech potřebují různé praktické věci - krmení, kotce, zdravotní péči, lidi, kteří by o ně pečovali a tak dále. Každá koruna je pro takovou organizaci podstatná."

    Posláním nadace je trvale zlepšovat vztah člověk – zvíře – životní prostředí, pomáhat zmírňovat utrpení a zajišťovat přijatelné životní podmínky zvířat v lidské péči, držených v zajetí i zvířat volně žijících. Toto poslání vychází z přesvědčení, že zvířata jsou cítící bytosti, které si zasluhují pozornost, péči a ochranu ze strany člověka. Vychází z myšlenky, že každý život (nejen ten lidský) má svou vlastní neopakovatelnou hodnotu a že v přírodě existují vzájemné vazby pro přežití všech živých organismů a udržení rovnováhy celého ekosystému. více informací

    Aňa Geislerová

    limitovaný model Ani Geislerové

    limitovaný model Lindy Vojtové

    limitovaný model Kláry Issové

    limitovaný model Veroniky Vařekové

    Jak se nosí TOMS?

     

    Kde koupit TOMS?

    TOMS je v prodeji na e-shopu oficiálního distributora.
    URBANLUX
    Nebo v kamenných prodejnách.

    V Čechách

    Baťa

    Václavské náměstí 774/6, Praha 1

    Beltissimo

    Slovanský dům, Na Příkopě 22, Praha 1
    Nový Smíchov, Plzeňská 8, Praha 5
    Centrum Chodov, Rozstylská 19, Praha 4
    U Prašné brány, Praha 1

    Blackcomb

    Jablunkovská 382, Třinec

    Destroy

    Arkády Pankrác, Na Pankráci 86, Praha 4
    Atrium Flóra, Vinohradská 151, Praha 3
    Na Příkopě 31, Praha 1
    Národní 36, Praha 1
    OC Chodov, Roztylská 2321/19, Praha 4
    OC Nový Smíchov, Plzeňská 300/8, Praha 6
    OC Plaza, Radčická 2, Plzeň

    Different Fashion

    Rooseveltova 9, Plzeň

    El Nino

    Palackého nám. 2, Praha 2

    Freshlabels

    Panská 9, Praha 1
    Zelená 2870, Teplice

    Little Foot

    OD Kotva, Náměstí republiky 8, Praha 1

    Office Shoes

    Palladium, Nám. Republiky 1, Praha 1
    Palác Koruna, Václavské nám. 846/1, Praha 1
    OC Olympia, U Dálnice 777, Brno - Modřice
    Arkády Pankrác, Na Pankráci 86, Praha 4
    Brno Vaňkovka, Ve Vaňkovce 462/1, Brno
    OC Chodov, Roztylská 2321/19, Praha 4
    OC Černý Most, Chlumecká 765/6, Praha 10
    Písecká 972/1, Plzeň - Černice
    OC FORUM Nová Karolina, Jantarová 4, Ostrava
    Afi Palác, Masarykovo nám. 2799, Pardubice
    Avion Shopping Park, Rudná 3114/114, Ostrava

    Popcorn

    Milady Horákové 32, Praha 7

    Radost 234

    Bělehradská 234, Praha 2

    Revolution

    Revoluční 1080/2, Praha 1

    ToraBora

    Myslíkova 28, Praha 1

    Na Slovensku

    Black Cube

    OC Optima, Moldavská cesta 32, Košice

    Slowatch

    Mikulášska 29, Bratislava

    HE&SHE

    Mierové námestie 5A, Trenčín

    Office Shoes

    SC Europa, Na Troskách 25, Banská Bystrica
    Avion Shopping Park, Ivanská cesta 16, Bratislava
    Aupark Bratislava, Einsteinova ul. 18, Bratislava
    Eurovea Bratislava, Pribinova 8, Bratislava
    OC Central, Metodova 6, Bratislava
    Bory Mall, 841 06 Bratislava-Lamač, Bratislava
    Aupark Košice, Námestie osloboditeľov, Košice
    OC Optima, Moldavská 32, Košice
    OC Mlyny, Štefánikova trieda 35/61, Nitra
    Aupark Žilina, Veľká Okružná 2733/59, Žilina