Příběh TOMS

Příběh TOMS

Na začátku jednoho z nejinspirativnějších obchodních modelů stála humanitární cesta amerického cestovatele a podnikatele Blakea Mycoskieho do Argentiny. Několik měsíců strávil v lokální neziskové organizaci, která působila na předměstí Buenos Aires a jedním z jejích projektů bylo rozdávat dětem ochozené boty. V oblasti byla totiž taková chudoba, že většina dětí nikdy nevlastnila jediný pár bot a chodila celoročně bosa. Z toho plynula nejen řada zdravotních problémů, ale také zásadní překážka – bez bot děti nemohly chodit do školy. Buď do ní fyzicky nedošly, nebo je do školní budovy bosé nepustili.

Na základě své zkušenosti dostal Blake jednoduchý, ale geniální nápad: vytvořit značku bot, jejímž hlavním posláním bude boty darovat.

Jako hlavní princip fungování firmy zavedl obchodní model "One for One®": Za každý prodaný pár bot se druhý pár bot předá dítěti, které boty nemá a potřebuje. Značku nazval Tomorrow Shoes, tedy boty zítřka. Zkráceně TOMS.

Model „One for One®“ se záhy stal jedním z nejprogresivnějších nástrojů generování charitativní pomoci, kterým se inspirují společnosti po celém světě. Jednoduchý mechanismus, který pomoc získává přirozeně – čím více párů se prodá, tím více pár ů se rozdá.

 

Proč boty?

Boty jsou v mnoha oblastech světa nedosažitelným luxusem. Nemusí to být pouze rozvojové země, které jsou tradičně vnímané jako nejchudší - obuv je nedostupná i v chudinských čtvrtích na předměstích různých megalopolí, například v Latinské Americe, ale i v USA, stejně jako je nedostupná v zemích, kde zuří válečné konflikty. Nejvíce ohroženy bývají děti. Kromě plejády zdravotních problémů, jako je například podokonióza, napadení různými parazity a následné infekce, se hlavně nemohou svobodně pohybovat - běhat, sportovat, a co je nejhorší, ani chodit do školy. Kromě toho, že je fyzicky náročné do školy dojít (v řadě zemí děti do školy dochází i několik kilometrů), nemohou bosy do školní budovy. Některé neziskové organizace financují školní uniformy, které jsou podmínkou vstupu do školy, obuv je ale nejdražší část uniformy a v drtivé většině případů na ni nezbývají peníze. Boty jsou zdánlivě banální věc, která má zásadní dopad na kvalitu života.

One For One

Za každý prodaný pár bot daruje TOMS druhý pár dítěti, které boty potřebuje.

TOMS spolupracuje se stovkou mezinárodních i lokálních neziskových společností, které koordinují charitativní aktivity TOMS a spolu s vedením značky pořádají tzv. Giving Trips: nezisková organizace předem určí lokalitu, ve které poté její zástupci spolu se zástupci firmy TOMS zahájí distribuci bot.

Jednotlivým oblastem se TOMS věnují kontinuálně: jednou až dvakrát ročně se na místa vrací a děti zásobují botami, dokud nedokončí školní docházku.  Od roku 2006 se TOMS ve spolupráci s jejich partnery podařilo rozdat více než 86 miliónů párů bot dětem po celém světě. TOMS působí ve více než 70 zemích po celém světě.

 
One For One

Všechny darovací mise jsou koordinované lokálními i mezinárodními neziskovými organizacemi, které v jednotlivých oblastech působí. Mezi tyto patří například Partners in Health, Save the Children, ANERA, World Vision, Coprodeli USA, Cambodian Children’s Fund, Child Fund International nebo Úřad OSN pro uprchlíky.

One For One

Hlavním cílem TOMS je napomáhat ve spolupráci s partnerskými organizacemi rozvoji komunit v ekonomicky či jinak znevýhodněných oblastech a postupně zvyšovat životní úroveň jejich obyvatel. Zpětná vazba z předešlých let přináší zajímavé poznatky. Ukázalo se, že darování bot usnadňuje neziskovým organizacím práci, protože jej mohou zařadit na program ke svým dalším aktivitám. Častým problémem neziskových organizací je, jak se s pomocí dostat k obyvatelům žijícím v odlehlých oblastech rozesetých napříč celou zemí.

One For One

Když například TOMS v roce 2011 uspořádali první rozdávání bot v Malawi, podařilo se jim shromáždit na jednom místě rekordní počet lidí. Neziskové organizace tak následně začaly k rozdávání bot připojovat další aktivity: lékařské prohlídky, přednášky pro rodiče nebo distribuci léků.

 

Jak mohou boty pomoci?

V oblastech, kde TOMS ve spolupráci s neziskovými organizacemi působí, je často taková chudoba, že děti nikdy neměly vlastní pár bot a chodí celoročně bosy. Z toho plyne nejen řada zdravotních problémů, ale také zásadní překážka - bez bot děti nemohou chodit do školy. Buď do ní fyzicky nedojdou, protože je často vzdálená několik kilometrů, nebo je do školní budovy bez bot nepustí.

Využití bot se liší oblast od oblasti. Například v Peru mají děti boty, ve kterých mohou chodit do školy - je to ale nepohodlná obuv nevhodná ke sportu nebo aktivnímu trávení volného času (a často také jediný pár, který děti vlastní). Díky botám od TOMS tak mohou děti trávit volný čas plnohodnotně a věnovat se mnoha dalším aktivitám.

  • KLASICKÉ SLIP-ONY

    • Daruje se od roku: 2007
    • Oblasti : více zemí (Afrika, Jižní Amerika apod.)
    • Barvy darovací obuvi: černá, červená, modrá, olivová a šedá
    • Místo výroby: Čína, Etiopie, Haiti and Keňa
    • Popis :
      Unisexový plátěný model do teplého podnebí odpovídá požadavkům kladených na podobu obuvi ke školním uniformám. Díky zpětné vazbě od neziskových partnerů TOMS vylepšil stavbu boty, aby byla pohodlnější a více vydržela. Má stabilnější a pevnější podrážku a zabraňuje tak poškození boty a následným zranění. Tento model distribuují neziskoví partneři v rámci svých zdravotních, vzdělávacích a rozvojových programů.
    • Plátěný svršek
    • Elastický klínek na nártu boty pro snadné nazouvání a vyzouvání
    • Měkká tvarovaná výstelka
    • Pevná gumová podrážka
  • ZIMNÍ SNĚHULE

    • Daruje se od roku: 2012
    • Oblasti : Střední a východní Asie, Východní Evropa, Střední Východ, horské oblasti Jižní Ameriky, Spojené Státy Americké
    • Barvy darovací obuvi: Černá
    • Místo výroby: Čína
    • Popis :
      Sněhule pro chladné podnebí a sněžný terén. Udržují nohy v teple a v suchu. Neziskoví partneři je distribuují před začátkem zimní sezóny. Model byl také součástí humanitárních balíčků Unicefu pro děti syrských uprchlíků.
    • Zateplený nylonový svršek proti promoknutí
    • Suchý zip ro snadné nazouvání a vyzouvání
    • Odolný gumový nárt
    • Pohodlný prostor uvnitř boty
    • Voděodolné gumové tělo boty
    • Vzorek proti prokluzování
  • SLIP-ONY DO VLHKÉHO KLIMATU

    • Daruje se od roku: 2014
    • Oblasti : Afrika, Střední Amerika a jihovýchodní Asie
    • Barvy darovací obuvi: Černá
    • Místo výroby: Čína
    • Popis :
      Slip-ony vyvinuté speciálně pro klima s častými dešťovými srážkami. Bota je vyrobená z odolné gumy, která je na povrchu perforovaná, aby nocha v botě dýchala a zároveň nezůstávala v botě voda. Podrážka má vzorek, aby nepodkluzovala. Výstelka má akupresurní vzorek.
    • Perforované tělo boty pro cirkulaci vzduchu
    • Odolný materiál do vlkhého počasí
    • Vzorkovaná podrážka proti prokluzování
  • SPORTOVNÍ OBUV

    • Daruje se od roku: 2013
    • Oblasti : Afrika, Střední Východ, Indie, Jihovýchodní Asie a USA
    • Barvy darovací obuvi: Černá, Bílá
    • Místo výroby: Čína a Indie
    • Popis :
      Tenisky mají tlustou a odolnou podrážku, síťovanou prodyšnou svrchní část a dají se zavazovat buď na tkaničky, nebo zapínat pomocí pásků se suchými zipy (pro mladší děti). Neziskoví partneři je rozdávají v rámci svých zdravotních a sportovních programů, aby děti pobízeli ke zdravějšímu životnímu stylu.
    • Síťovaný prodyšný svršek
    • Uzavírání pomocí tkaniček nebo suchých zipů
    • Tvarovaná odolná podrážka se vzorkem
  • LOKÁLNĚ VYRÁBĚNÁ DAROVACÍ OBUV

    • Daruje se od roku: 2013
    • Oblasti : Argentina, Etiopie, Haiti, Indie a Keňa
    • Barvy darovací obuvi: Černá, multi
    • Místo výroby: Argentina, Etiopie, Haiti, Indie a Keňa
    • Popis :
      TOMS se zavázal vyrábět třetinu darovací obuvi v oblastech, kde se boty následně distribuují, aby podpořil lokální ekonomiky. Lokálně vyráběné boty jsou navrženy tak, aby přesně odpovídaly požadavkům v jednotlivých oblastech rozdávání. Jsou rozdávány v rámci vzdělávacích a stravovacích školních programů.
  • Jak darování bot funguje?

    1

    Kolik se prodá,
    tolik se rozdá

    Všechno začíná Vaším nákupem. Podle počtu prodaných párů zjistí TOMS počet párů na rozdání a spojí se se svými partnery, aby určili oblast, kde se daný počet párů bude distribuovat.

    2

    Objednávka
    na míru

    Darovací oddělení vytvoří ve spolupráci s partnerskou organizací objednávku bot v konkrétních velikostech, množstvích a typech bot, podle potřeb dané komunity.

    3

    Doručení
    & distribuce

    Objednané boty TOMS pošle partnerské organizaci, která je přímo na místě jednotlivě distribuuje dětem. Rozdávání bot neziskovky zařazují po bok svých dalších aktivit a projektů, kterým se v daných oblastech věnují.

    4

    Ovetřené
    náklady

    Dopravu zboží na místo určení hradí TOMS: přepravu lodí, benzín do nákladních aut, nebo i převoz na hřbětě osla.

    5

    Zpětná
    vazba

    TOMS posuzuje vliv darovacích misí prostřednictvím zpětné vazby od partnerských neziskovek, osobních návštěv oblastí a organizací místních studií. Podle získaných poznatků se pak dále řídí při organizaci budoucích misí.

    6

    Tam a zase
    zpátky

    TOMS se zavázal, že bude dětem boty poskytovat po celou dobu jejich dětství, dokud nedokončí základní školní docházku. Boty se dodávají do oblastí jednou až dvakrát ročně.

     

    Kolekce bot

    modré espadrilky

    Espadrilky

    Espadrilky TOMS (kterým se říká také Alpargatas) se dnes v módním průmyslu skloňují ve všech pádech. Za pár let své existence dobyly svět a staly se naprostým „must-have“. Díky sofistikovaně univerzálnímu a nadčasovému vzhledu se dají nosit s čímkoliv – a díky lehkému provedení a stélce s tvarovanou klenbou podporující chodidlo také kdykoliv a jakkoliv dlouho. TOMS padnou jako ulité a jsou neuvěřitelně pohodlné.

    červené Canvas Classics smetanové Canvas Classics khaki Canvas Classics

    Od espadrilek byl už jen krůček ke sneakers, polobotkám, sandálům, ale i plnohodnotné zimní obuvi. Portfolio TOMS v současnosti tvoří desítky dámských, pánských i dětských modelů pro každou sezónu a příležitost.

    Boty TOMS Boty TOMS Boty TOMS

    #StandWithTOMS

    #StandWithTOMS

    Připojte se

    Od založení společnosti TOMS se snažíme o jednu věc: zlepšit životy lidí, kteří potřebují naši pomoc. V roce 2017 jsme si během 12. května po celém světě připomněli, kolik se toho událo za uplynulých 11 let a že toho nebylo málo. Cílem kampaně #StandWithTOMS bylo sdílet 12. května fotku v jedné z barev, které podporují jednotlivé produkty TOMS a vyjádřit tak podporu hnutí za lepší business.

    Letos opět celosvětově s hashtagem #StandWithTOMS!

    vlajka Toms
    Veronika Vařeková
    Hvězdy pomáhají Projekt značky TOMS a časopisu ELLE
    Veronika Vařeková

    Veronika Vařeková pro
    ZOO Dvůr Králové

    V roce 2017 TOMS pomáhal i v ZOO Dvůr Králové. Nákupem limitovaného modelu TOMS Save the rhino bylo pod záštitou Veroniky Vařekové možno podpořit africké projekty tamějšího Safari Parku. ZOO Dvůr Králové se snaží především oživit populaci nosorožců na původních místech jejich výskytu! Tato na pohled neohrožená zvířata s kůží jako pancíř a ostrou zbraní v podobě rohu jsou totiž ohroženým druhem!

    Veronika Vařeková

    TOMS SAVE THE RHINO ALPARGATAS X VERONIKA VAŘEKOVÁ

    Jak se nosí TOMS?

     

    Kde koupit TOMS?

    TOMS je v prodeji na e-shopu oficiálního distributora.
    URBANLUX
    Nebo v kamenných prodejnách.

    V Čechách

    Baťa

    Václavské náměstí 774/6, Praha 1

    BIBLOO

    Náměstí Republiky 8, Praha 1

    Different Fashion

    Rooseveltova 9, Plzeň

    El Nino

    Palackého nám. 2, Praha 2

    Footshop

    Tusarova 31, 170 00 Praha 7-Holešovice

    Freshlabels

    Shoerepublic

    OD Kotva, náměstí Republiky 8, Praha 1
    Národní 24, Praha 1

    Popcorn

    Milady Horákové 32, Praha 7

    Radost 234

    Bělehradská 234, Praha 2

    Revolution

    Revoluční 1080/2, Praha 1

    Wanna B

    Myslíkova 28, Praha 2

    Urbanstore

    Václavské náměstí 18, Praha
    Radlická 117, Praha 5
    Náměstí Svobody 1, Brno

    Vivantis

    Sokolovská 394/17, Praha

    SNOWBOARD ZEZULA

    Palackého třída 170, Brno - Královo pole

    Na Slovensku

    A PRO SPORT

    Veterná 40/A, Trnava
    Belá 7271, Trenčín
    Na Troskách 25, Bánská Bystrica
    Nám. Osloboditeľov 3377/1, Košice

    FUN SPORT

    Kpt. Jaroša 4231/2A, Topolcany

    INTERSPORT

    Kamenné pole 4556/10, Liptovský Mikuláš

    ROBEL

    Veľká okružná 59A, Žilina
    Na Troskách 25, Bánská Bystrica
    Nám. Osloboditeľov 3377, Košice
    Národná 4, Žilina
    Hlavná 80/A, Prešov
    Nitrianska ulica 7555/18, Piešťany
    Štefánikova trieda 61, Nitra
    Nábrežná ul.1913/5A, Prievidza
    ul. 1. mája 41, Liptovský Mikuláš
    Moldavská cesta 32, Košice
    Belá 7271, Trenčín
    Nám. sv. Egídia 3290/124, Poprad

    Shooos

    Miletičova 5, Bratislava